Le marketing est la clé pour atteindre les objectifs d’une entreprise. Il est donc important de planifier minutieusement les budgets correspondants et de les contrôler régulièrement. L’inflation pose des défis à de nombreux marketeurs.
Comment rendre ses activités de marketing plus efficaces ? Où peut-on économiser de l’argent sans risquer une perte de visibilité ? Voici comment optimiser vos plans marketing tout en respectant votre budget.
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Saisir vos activités marketing est la base de tout budget marketing
Pour que la planification de votre budget marketing ait une base solide et que toutes les dépenses importantes soient enregistrées, vous devez d’abord dresser une liste des différentes activités marketing que vous prévoyez. Celles-ci comprennent non seulement les annonces dans différents médias ou en ligne, mais aussi le marketing de contenu, les relations publiques, le branding et la publicité, le marketing produit et les événements.
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Si vous avez une petite ou très jeune entreprise, il est recommandé de commencer par deux ou trois activités de marketing. Concentrez-vous sur les moyens publicitaires dont vous savez que votre groupe cible les accepte bien.
Si par exemple vos clients passent beaucoup de temps sur Facebook, les Facebook Ads sont un bon investissement. S’ils sont plutôt hors-ligne, dans ce cas, il peut être intéressant d’investir dans des annonces, dans les journaux ou dans l’organisation d’un événement. Vous pourrez toujours entreprendre d’autres activités de marketing plus tard.
Même avec un marketing à petit budget, il est possible d’obtenir de bons résultats
On ne dispose pas toujours d’un budget énorme pour le marketing. Les start-ups et les jeunes entreprises en particulier sont souvent obligées de trouver des possibilités de publicité à des prix attractifs.
Heureusement, il existe toute une série d’options à prix relativement bas. Voici quelques idées :
- Le marketing par e-mail permet d’atteindre facilement un grand nombre de clients potentiels. Le retour sur investissement est généralement élevé, car vous pouvez bien cibler les destinataires et vous adresser à eux de manière très personnelle. Les coûts sont en même temps raisonnables : vous n’avez besoin que d’un logiciel d’e-mail marketing.
- Dans les médias sociaux tels que Facebook, Instagram ou TikTok, vous pouvez vous constituer une communauté fidèle et intéressée par vos offres. La mise en place d’une présence efficace sur les médias sociaux prend du temps, mais elle est peu coûteuse : dès que vous avez accès à un programme graphique, vous pouvez commencer.
- L’optimisation pour les moteurs de recherche vous permet de faire en sorte que votre site web soit bien référencé sur Google. Cette forme de marketing est également réalisable à peu de frais – pour autant que vous vous y connaissiez déjà un peu et que vous soyez prêt à investir votre temps.
Les coopérations avec d’autres entreprises peuvent également augmenter considérablement votre portée sans budget important.
Les recommandations de clients ou de vos propres collaborateurs ne vous coûtent rien, mais sont extrêmement efficaces. N’hésitez pas à en faire la demande de manière proactive.
Contrôle régulier de la planification du budget marketing
Malheureusement, il ne suffit pas de définir des mesures de marketing et de déterminer le budget qui leur est alloué. Vous devez également contrôler régulièrement votre planification.
Tout d’abord, il s’agit bien sûr de veiller à ce que les coûts restent dans le cadre que vous vous êtes fixé. Dans votre budget marketing, vous fixez une valeur cible.
D’un autre côté, il peut vous arriver d’avoir besoin de moins de budget que prévu. Vous pouvez alors redistribuer l’argent excédentaire de manière flexible.
En outre, il est important de toujours remettre en question le bien-fondé des dépenses de marketing – en valent-elles la peine ? À ce stade, il est recommandé de jeter un coup d’œil au retour sur investissement : s’il est faible ou même négatif, vous devriez repenser vos stratégies marketing.
En règle générale, l’établissement d’une nouvelle entreprise, d’une nouvelle marque ou d’un nouveau produit implique plus d’efforts et de coûts que la promotion d’offres déjà connues.
